Selon une enquête de l'Atelier BNP Paribas-Ifop, les Français apprivoisent progressivement la publicité en ligne et sur mobile. 41% ont déjà acheté des produits ou services sur Internet après avoir cliqué sur un support publicitaire et  72% ont déjà cliqué sur des contenus sponsorisés sur des sites Internet classiques. Cependant, 83% des Français estiment que la publicité sur le Net dérange la navigation et la trouvent plus intrusive que la publicité classique (à 69%). La publicité conventionnelle est même jugée plus ludique (69%), plus agréable (71%) et davantage personnalisée (73%) que la publicité web et mobile. Si 49% des Français sont attentifs à un SMS sponsorisé par une marque, de très fortes réticences demeurent quant à l'utilisation du mobile comme support publicitaire.